Опять двойка. Телеграм-канал «Типичный Оренбург» оценил пресс-службы города и области

Телеграм-канал «Типичный Оренбург» проанализировал сайты и соцсети муниципальной и областной администраций:

«KPI для пресс-служб

На неделе ведущие тг-каналы опубликовали рейтинг региональных пресс-служб.
У нашей области опять «двойка».

Предлагаем ключевые показатели пресс-служб города и области по 5 критериям (по 5-ти балльной шкале):

Информблок Правительства области — 1,8 балла.

1. Официальный сайт — 2 балла.
Сайт не обновлялся более 10 лет (запускался ещё при Чернышеве — Горшенине в 2006-2007 годах). Функционал слабый, сервисы не работают, невозможно найти биографии и другие данные некоторых министров и даже вице-губернаторов, многие данные не обновляются по 3-4 года, найти что-то через поиск проблематично, посещаемость ниже средней по округу.

2. Соцсети — 3 балла.
Информация во всех соцсетях одинаковая, безликая, почти официальная. В тг каналах наблюдаются попытки другой подачи, но реакция на информатаки неуклюжая и неоперативная. Низкое количество подписчиков. Зато постоянные отчеты по системе инцидент-менеджмент, так как эта тема на контроле в администрации президента (своевременная отчетность не значит эффективное решение проблем). Работает, правда не без скандалов, инстаграм Паслера.

3. Внутренние ресурсы — 1 балл.
Очень низкая квалификация специалистов, отсутствие какого-либо плана действий и развития пресс-служб (кроме писателей пресс-релизов параллельно создали пул smm-щиков и видеографов. Результат их квалификации — ролик к 75-летию Победы).
Собственные медиа — ГУП РИА Оренбуржье(38 районных газет), сайт РИА-56, газеты Оренбуржье и Южный Урал — деградируют как в профессиональном так и в плане влияния и авторитета.

4. Персоналии — 1 балл.
Инна Аверкова — зам.министра ВИП, Сергей Шермецинский — помощник губернатора — одиозные и весьма зацикленные на собственной персоне. Не умеют выстраивать эффективные коммуникации и не обладают элементарными управленческим навыками.

5. Позиции первого лица и членов Правительства — 2 балла.
Медиарейтинг Паслера по итогам 2019 — 41 место (за январь 2020- 61 позиция). Димов — самый негативный персонаж в пабликах. Деятельность остальных министров — вообще незаметна (Савинова сама формирует свою информповестку).

Информблок Закодательного собрания — 2,6 балла

1. Официальный сайт — 4 балла.
Сайт достойный и весьма функциональный. Один из лучших в регионе по органам власти. Не очень работают сервисы и низкая посещаемость.

2. Соцсети — 1 балл.
В соцсетях тексты дублируют пресс-релизы с официального сайта. Подавляющее большинство депутатов не имеют аккаунтов, правдапо социологии спецгруппы Здвижков-Ленкова именно из соцсетей жители получали основную информацию о деятельности своих (нигде не зарегистрированных) депутатов в 2018-19 годах. С телеграмм вообще не дружат.

3. Внутренние ресурсы — 3 балла.
Достаточно укомплектованное информационное управление, по уровню профессионализма на порядок выше своих коллег из Правительства. Собственный видеопродакшн. Страдает качество материалов и не совсем понятен выбор медиа для освещения деятельности депутатов и парламента. Не перерабатывают. Не напрягаются.

4. Персоналии — 3 балла.
Денис Минаков — начальник управления, Евгений Козлов — помощник Председателя. Грамотные и квалифицированные специалисты. Однако нет особого рвения, новых идей и совсем запущены соцсети. Заключение контрактов с некоторыми медиа вызывает массу вопросов (в частности, журнал «ФЭБ» и ещё ряд СМИ).

5. Позиции первого лица и руководителей — 2 балла.
Грачёв в медиарейтинге за 2019 — 61 место (в январе 2020 — 76 позиция). Куниловский, Трубников, Аверьянов — появляются очень редко, больше как единороссы, чаще в повестке Амелин, Фролов и т.д. Но это уже не заслуга пресс-службы.

Информблок администрации Оренбурга — 1,4 балла.

1. Официальный сайт — 1 балл.
Сайт запустили ещё в 2011 году. Он и тогда-то был кривоват, а сейчас просто жесть. Функционал нулевой, сложно найти что-либо, официальные лица с кривыми фото и отсутствием какой-либо информации. Сервисы не работают, о какой обратной связи можно говорить. При этом сайт обслуживает целое предприятие.

2. Соцсети — 2 балла.
Паблики — формальная подача и отсутсвие интересного и полезного контента. Телеграм-канал не лучше. В прежние годы хоть чего-то узнавали из аккаунтов Арапова или Лопатинской.

3. Внутренние ресурсы — 1 балл.
Вообще никакая квалификация сотрудников (это невозможно читать и анализировать). Телекомпания РИАД производит сюжеты уровня 1999 года и такие же ролики и презентации. Газета «Вечерний Оренбург» — для кого? Целое автономное учреждение работает безрезультатно на официальный сайт.

4. Персоналии — 2 балла.
Александр Здвижков — сложно назвать его журналистом (трудно припомнить его творчество), говорят, спец по соцсетям. Но, наверное, больше технический, чем по контенту. Как работает пресс-служба и как с этим бороться, вообще не представляет. Полина Попова — пришла при Кулагине. За год ничему не научилась, зато стала раздувать щеки.

5. Позиции первого лица и администрации — 1 балл.
Столько негатива про мэров и замов не было никогда. У Ильиных в медиа пока либо хорошо, либо ничего. Но если в информблоке не будет позитивных изменений — снова поднимется негативная волна или даже цунами.

Информблок Городского Совета — 1,4 балла.

1. Официальный сайт — 0 баллов.
Его просто нет. Заметки выходят на сайте администрации. Провал! Даже в более мелких столицах субъектов ПФО есть свой сайт. Привет спикеру, руководителю аппарата и депутатам от Единой России.

2. Соцсети — 0 баллов.
Здесь все, как и по сайту.

3. Внутренние ресурсы — 2 балла.
Вся пресс-служба — один человек. Николай Широков. Достаточно активно работал с отдельными ресурсами — больше по знакомству, чем по необходимости. Главный персонаж — Березнева и её 17 округ.

4. Персоналии — 3 балла.
Николай Широков — работоспособный, стеснительный, прошёл неплохую аппаратную школу у Вакушкина. Уволился на днях. Теперь появится в пресс-службе губернатора. Планировался на замену Шермецинскому, но последнему удалось сохраниться при губернаторе. Николай займёт место начальника отдела пресс-службы.

5. Позиции первого лица и депутатов — 2 балла.
Медиарейтинг Березневой — 19 место в 2019 году (из 28), в январе — 25 место из 28 в ПФО. Депутаты светятся в СМИ исключительно на фоне скандалов или как однообразная масса, единодушно голосующая за отставку или назначение первого лица».

Рубрикатор: #невсеравно_орен1
Иллюстрация: pixnio
Источники: https://t.me/typical_orenburg/8798 https://t.me/typical_orenburg/8799
Редактор: Юлия Лесникова