Сравнил брендовые товары в Светофоре и на Озон: и мигом ошалел от увиденного - теперь трачу в 2 раза меньше

Сеть «Светофор», запущенная в 2009 году, продемонстрировала удивительную живучесть, пережив многих крупных игроков рынка. Секрет успеха дискаунтера заключается в предельной прагматичности: формат магазина-склада, отсутствие дорогостоящего дизайна и ультранизкие цены.

Даже в столице сеть не боится конкуренции с «Пятерочкой», часто располагаясь в скромных подвальных помещениях с едва заметными вывесками. Хотя основу ассортимента составляют собственные торговые марки, в «Светофоре» можно встретить и известные бренды.

Сравнение стоимости этих товаров с ценами на маркетплейсах (прежде всего на Ozon) выявляет шокирующий разрыв. Например, гель для стирки Sorti Color (3 кг) в «Светофоре» стоит 324 рубля, в то время как на Ozon его цена вдвое выше — 665 рублей. Аналогичная ситуация с капсулами Biolan Color (35 шт.): 317 рублей против 564 рублей онлайн. Такая разница заставляет задуматься: идентично ли содержимое упаковок или производители используют разные формулы для дискаунтеров?

В сегменте личной гигиены и продуктов питания тенденция сохраняется. Китайская зубная паста Colgate (125 мл) в «Светофоре» обойдется в 110 рублей, тогда как на Wildberries она стоит около 182 рублей. Молочный коктейль Grand от Ehrmann здесь стоит рекордные 68,70 руб. (против 120 руб. на Ozon и 85 руб. в Мегамаркете).

Плавленый сыр Viola «Дружба» (400 г) продается за 195 рублей, что в полтора раза дешевле, чем на маркетплейсах. Относительно сопоставимую цену удалось найти лишь на печеные овощи «Дядя Ваня»: 190 рублей в «Светофоре» против 220 рублей на Ozon. Столь существенный ценовой контраст по большинству позиций остается труднообъяснимым феноменом, вызывающим массу догадок о механизмах ценообразования.

Даже при сравнении известных брендов «Светофор» уверенно побеждает в ценовой гонке, оставляя позади и традиционный ритейл, и маркетплейсы. Например, кетчуп «Астория» (330 г) здесь стоит всего 53 рубля. Для сравнения: на Ozon его цена не опускается ниже 128 рублей даже при оптовой покупке, и лишь крупные сети вроде «О`кей» могут иногда предложить сопоставимую цену в периоды краткосрочных акций.

Интересная ситуация складывается с кондитерскими изделиями. Вафельные рулетики «Яшкино» продаются в «Светофоре» в большой упаковке 330 г за 99 рублей. В обычных магазинах чаще встречается формат 160 г за 69 рублей, что в пересчете делает покупку в дискаунтере почти в полтора раза выгоднее. Также в ассортименте представлен сублимированный кофе Monarch (270 г) по цене 653 рубля.

Что касается отдела свежих овощей и фруктов, то огурцы отдают за 68 руб.; мандарины — 93 руб.; яблоки — 85 руб.; томаты — 125 руб. Однако сверхнизкая стоимость имеет обратную сторону: внешний вид плодов часто оставляет желать лучшего. Несмотря на явную экономию, автор отмечает, что из-за неприглядного вида продукции воздержался бы от покупки в этом отделе. Тем не менее, общий вывод остается неизменным: по уровню цен «Светофор» на голову выше конкурентов, включая популярные интернет-площадки, пишет источник.

Сейчас читают:

Проводник пытался отобрать белье, но я не сдавался: оказалось - имел право. Что нужно знать пассажирам РЖД до поездки в новом плацкарте Всем мужчинам на заметку: эксперты Роскачества назвали убийц в красивой упаковке - такие цветы точно не нужно дарить Устроился на завод к частникам и пожалел: дело не в зарплате, а в деликатных просьбах - уволился и решил рассказать правду