«У нас отмена!»: The Clients показали, как ИИ экономит рекламные бюджеты видеосъёмок

Заметили, что реклама финансовых услуг часто похожа одна на другую? Строгие лица, деловые костюмы, графики с растущими показателями. На создание таких роликов уходит куча времени и денег, а в итоге всё равно получается скучно и предсказуемо. Но креативное и брендинговое агентство The Clients решило пойти другим путем и показало, как можно сэкономить ресурсы и при этом сделать действительно необычную рекламу.

Для новой кампании «БКС Мир инвестиций» The Clients использовали искусственный интеллект вместо традиционных съемок. И результат получился впечатляющим — серия роликов, где обычные городские сцены превращаются в инвестиционные знаки.

Представьте: облака на небе складываются в цифры, отражаясь на фасаде бизнес-центра. Или рисунок на кофейной пенке внезапно принимает форму бонусного символа. А современный арт-объект в галерее оказывается напоминанием о выгодных условиях. Каждый ролик начинается с фразы «Это знак» и плавно переходит к конкретному предложению компании.

«Инновационный подход к производству позволил ускорить запуск рекламной кампании с актуальным промо предложением», — рассказывает Оксана Трофимова, заместитель вице-президента по маркетингу и бренду «БКС Мир инвестиций». По ее словам, вместо обычных съемок игровые сцены создали с помощью ИИ, а демонстрационную часть роликов выполнили с использованием 3D-графики.

Такой подход дал сразу несколько преимуществ. Во-первых, сократились сроки — не нужно было собирать съемочную группу, искать локации, работать с актерами. Во-вторых, снизились затраты. В-третьих, появилась возможность создать визуальные эффекты, которые в реальности потребовали бы сложной постпродакшн-обработки.

Но главное — удалось добиться того, что ролики выделяются на фоне типичной рекламы финансовых услуг. «Использование нейросетей для создания игровых сцен позволило не только оптимизировать производственный процесс, но и добиться качественного визуального контента, позволяющего выбиться из эфирного клаттера», — отмечает Оксана Трофимова.

В основу кампании лег простой, но цепляющий инсайт: мы часто ищем особые знаки для важных решений, но при этом пропускаем очевидные сигналы прямо перед собой. «Этот инсайт лег в основу кампании, а агентство The Clients и технологии ИИ помогли нам воплотить идею в короткие сроки», — рассказывает Екатерина Усачева, начальник управления развития бренда и коммуникаций «БКС Мир инвестиций».

Интересно, что для создания игровых сцен использовались сразу несколько технологий: нейросети для генерации изображений и image2video. Это позволило добиться кинематографичного качества картинки без традиционного съемочного процесса.

Кейс «БКС Мир инвестиций» показывает, как современные технологии меняют рекламную индустрию. Еще несколько лет назад для создания подобных визуальных эффектов потребовались бы недели работы и внушительный бюджет. Сегодня же креативные идеи воплощаются быстрее, дешевле и иногда даже качественнее.

Конечно, ИИ не заменит полностью человеческую креативность. Основная идея кампании, инсайт о поиске знаков для принятия решений — всё это придумали люди. Но в качестве инструмента для реализации задумок искусственный интеллект оказался незаменим.

Этот подход особенно актуален в текущих экономических условиях, когда компании стремятся оптимизировать маркетинговые бюджеты, но при этом не хотят терять в качестве контента. Технологии ИИ позволяют найти баланс между затратами и результатом.

Возможно, совсем скоро подобный подход станет нормой для рекламной индустрии. И вместо того чтобы организовывать дорогостоящие съемки, креативные агентства будут все чаще обращаться к нейросетям для воплощения своих идей. А значит, мы увидим больше нестандартных решений и меньше шаблонной рекламы.